Die Online-Marktplätze Deutschlands im Vergleich: Stand 2025

eBay:

• Zur Website.
• Bekannt für Auktionen und Festpreisangebote.
• Vielfältiges Produktspektrum, von Neuware bis zu Gebrauchtartikeln.

Als einer der ersten Online-Marktplätze hat das US-amerikanische Unternehmen eine treue Nutzerbasis in Deutschland. eBay bietet eine Plattform sowohl für private, als auch gewerbliche VerkäuferInnen und hebt sich durch sein Auktionsformat hervor. 

Die Plattform ist besonders für Unternehmen attraktiv, die gebrauchte Artikel, Sammlerstücke oder Spezialprodukte verkaufen möchten.

Otto:

• Zur Website.
• Einer der größten deutschen Online-Händler und stärkste Alternative zu Amazon.
• Breites Sortiment, von Technik bis Mode.

Otto ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Hamburg und etablierter Player im E-Commerce-Geschäft, der sich ursprünglich aus dem Versandhandel und Kataloggeschäft entwickelt hat. 

Mit einem Schwerpunkt auf Mode, Möbeln und Haushaltsgeräten richtet sich Otto an eine breite Käuferschicht und bietet HändlerInnen Zugang zu einem vielfältigen und zugleich segmentierten Markt.

Im Februar 2025 wurde die Spielzeug-Plattform mytoys.de komplett in Otto integriert. 

Zalando: 

• Zur Website.
• Führend im Mode- und Lifestyle-Segment.
• Junge Zielgruppe mit Fokus auf europäische Märkte.

Ursprünglich als Online-Schuh- und Modehändler gestartet, hat sich das Berliner Unternehmen Zalando zu einem der führenden Mode-Marktplätze in Europa entwickelt. 

Für HändlerInnen im Fashion-Bereich bietet Zalando eine attraktive Plattform, mit einem jungen und modebewussten Publikum.

Kaufland (vorher Real.de):

• Zur Website.
• Große Auswahl an Produkten, von Lebensmitteln bis zu Elektronik.
• Ziel ist es, die Online-Präsenz weiter auszubauen.

Mit der Übernahme von Real.de durch die deutsche Supermarkt-Kette Kaufland, hat sich der Marktplatz zu einer wichtigen Plattform für eine breite Palette an Produkten - einschließlich Lebensmitteln, Haushaltswaren und Elektronik - entwickelt. 

• Dieser Schritt spiegelt den Trend wider, dass stationäre Einzelhändler wie Kaufland ihre Online-Präsenz verstärken, um mit reinen Online-Akteuren zu konkurrieren.

Temu:

• Zur Website.
• Temu ist ein rasant wachsender Online-Marktplatz aus China, der seit Ende 2022 in Deutschland aktiv ist. Die Plattform bietet extrem günstige Produkte aus nahezu allen Kategorien – von Elektronik über Kleidung bis Haushalt, direkt von Herstellern.
• Das Geschäftsmodell basiert auf dem Prinzip „Manufacture-to-Consumer“ (M2C), wodurch Zwischenhändler entfallen

Mit über 44 Millionen monatlichen Besuchern (Stand Mitte 2025) gehört Temu inzwischen zu den meistfrequentierten Shoppingseiten in Deutschland. Trotz Kritik an Qualität und Nachhaltigkeit hat sich Temu als ernsthafte Alternative zu Amazon bei preissensiblen Käufern etabliert.

Shein:

• Zur Website.
• Ursprünglich als Fast-Fashion-Händler bekannt, hat sich Shein seit 2023 zu einem globalen Online-Marktplatz weiterentwickelt. Neben Eigenmarken erlaubt Shein inzwischen auch externe Anbieter, ihre Produkte über die Plattform zu verkaufen.

In Deutschland zählt Shein zu den Top-Fashionplattformen mit hoher App-Nutzung und starker Social-Media-Präsenz. Die Plattform eignet sich vor allem für Fashion-, Beauty- und Lifestyle-Händler, die eine junge, trendbewusste Zielgruppe ansprechen wollen.

In der Welt des Online-Handels zeichnen sich entscheidende Trends ab, die die Landschaft der Online-Marktplätze nachhaltig prägen!

• Zum einen gewinnen Spezialisierung und Diversifizierung zunehmend an Bedeutung. Trotz der Dominanz globaler Akteure wie Amazon, entstehen immer mehr Nischen-Marktplätze, die gezielt auf spezifische Bedürfnisse und Interessen der KonsumentInnen eingehen. Die besten Beispiele sind wohl Etsy, Avocadostore oder Zooplus. Diese Entwicklung ermöglicht es Verkäufern, ihre Produkte einem präzise definierten Publikum anzubieten und dabei auf Qualität und Einzigartigkeit zu setzen.
   
• Parallel dazu verfolgen Einzelhändler vermehrt Omnichannel-Strategien, die das Beste aus beiden Welten vereinen: Die Bequemlichkeit des Online-Shoppings mit der persönlichen Note des stationären Handels. Indem sie ihre physischen Geschäfte nahtlos mit Online-Marktplätzen verbinden, bieten sie KundInnen ein einheitliches und umfassendes Einkaufserlebnis.
   
• Ein weiterer signifikanter Trend ist das wachsende Bewusstsein für Nachhaltigkeit und die Unterstützung lokaler Anbieter. Immer mehr Marktplätze stellen diese Aspekte in den Mittelpunkt ihres Angebots, um dem Verbraucherwunsch nach ethisch vertretbaren und ökologisch nachhaltigen Produkten gerecht zu werden. Diese Entwicklungen zeigen, wie Online-Marktplätze sich anpassen und teils neu erfinden, um den verändernden Anforderungen der Gesellschaft zu entsprechen.

Hast du noch Fragen zu Online-Marktplätzen und ihrer Logistik, oder dürfen wir dir in Sachen Fulfillment weiterhelfen? Nur zu gerne! Schreib uns jederzeit, wie wir dich dabei unterstützen können.